Soluma

Chcesz reklamować się w radiu? Poznaj obowiązujące przepisy!

Różne formy reklamy tylko z pozoru są uzależnione wyłącznie od kreatywności ich autorów. Tak naprawdę w Polsce obowiązują konkretne przepisy, które określają, w jaki sposób można reklamować swoje produkty w różnych mediach. Dotyczy to także reklamy radiowej. Te przepisy bez wątpienia warto znać, aby dobrze zaplanować swoją kampanię w eterze. Wymieniamy najważniejsze regulacje.

Reklama w radiu musi być wyraźnie wyodrębniona

To najważniejszy zapis w Ustawie o Radiofonii i Telewizji. Chodzi o to, że nadawca musi w sposób czytelny dla słuchaczy wyróżnić nie tylko bloki reklamowe, ale też wszelkie inne treści o charakterze promocyjnym. Dlatego przed i po blokach pojawia się hasło „Reklama” i „Po reklamie”. Z kolei przed i po wszelkich elementach sprzedanych musi się pojawić informacja, że „Sponsorem jest/był”.

Ważne

W szczególnych przypadkach (np. tzw. sprzedanie audycji) reklama może się pojawiać także w trakcie programu radiowego, a nie tylko w specjalne wyznaczonych blokach.

Których audycji nie można przerywać reklamą?

To także jest ściśle uregulowane. Zgodnie z ustawą reklama nie może przerywać:

  • Serwisów informacyjnych i magazynów na temat aktualnych wydarzeń
  • Audycji i charakterze religijnym
  • Audycji publicystycznych i dokumentalnych o czasie krótszym niż 30 minut
  • Audycji dla dzieci

Prawo zabrania też przerywania reklamą programów nadawanych przez publicznych nadawców, za wyjątkiem transmisji zawodów sportowych, które zawierają przerwy (np. mecz piłkarski).

Czego nie można reklamować w radiu?

Lista jest bardzo długa, ale znajdują się na niej przede wszystkim produkty i usługi mogące mieć zły wpływ na dzieci i prowadzić do uzależnień. Konkretnie są to:

  • wyroby tytoniowe oraz wszelkie rekwizyty i produkty związane z paleniem tytoniu
  • napoje alkoholowe
  • usługi medyczne świadczone wyłącznie na podstawie skierowania lekarza
  • produkty lecznicze
  • wideoloterie
  • gry cylindryczne
  • gry w karty
  • gry w kości
  • zakłady wzajemne
  • gry na automatach

Ważne!

W radiu nie wolno też emitować reklam, które w jakikolwiek sposób wpływają na dzieci, czyli np. zachęcają je do wywierania nacisku na rodziców w celu skłonienia ich do zakupu danej rzeczy.

Każda firma planująca kampanię reklamową w radiu musi o tych zasadach pamiętać, choć oczywiście nadrzędny obowiązek spoczywa na samym nadawcy. Warto również pamiętać, że zapisy Ustawy o Radiofonii i Telewizji co jakiś czas się zmieniają i to, co jest zakazane dziś, jutro może być już dopuszczalne.

W praktyce

Więcej w tym dziale:


Ważne: Użytkowanie Witryny oznacza zgodę na wykorzystywanie plików cookie. Szczegółowe informacje w Polityce prywatności.